Mettre en place sa stratégie de marque

• Définir les fondamentaux de sa marque
• Maitriser les outils et méthodes pour développer une identité de marque forte
• Identifier les insights consommateurs
• Repérer les différentes cibles de la marque et les canaux adéquats
• Elaborer sa stratégie de marque à travers un plan d’action concret

JOUR 1

ETRE UNE MARQUE AUJOURD’HUI

• Les fondamentaux pour raconter une marque
• La nécessité de la cohérence et de l’authenticité pour les marques
• Les nouvelles attentes et usages du public => segmentation
• Branding à l’ère du numérique: les éléments à réinventer
• Les chiffres clé du digital
• Les réseaux sociaux : la marque à la merci de ses clients pour le pire ou pour le meilleur

IDENTIFIER LES CLES D’UNE MARQUE FORTE

• Les 5 signes

DEFINIR LES CONTENUS

• La ligne éditoriale
• L’ensemble des formats et types de contenus
• Leurs spécificités, leurs avantages et inconvénients
• Les canaux de diffusion pour chaque contenu

JOUR 2

DEFINIR LA CIBLE

• Outils d’aide à la segmentation
• Eléments permettant de comprendre la cible

DIAGNOSTIQUER SA MARQUE

• Présentation des méthodes
• Lean Canva
• Prisme de kapferer
• Blason
• SWOT

UTILISER LA STRATEGIE TOMSTER

• Utiliser un template de stratégie pour créer sa stratégie de marque
• Présenter son TOMSTER et débattre sur la faisabilité de ses actions

• Aucun

• Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
• Entraînements intensifs
• Quiz liés au plan marketing

• Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle

• Plan d’action individuel
• Test de positionnement en entrée et en sortie de formation