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Mettre en place sa stratégie de marque
Contexte
Objectifs pédagogiques
Programme de formation
Informations complémentaires
Contexte
Cette formation va vous permettre de comprendre les nouveaux enjeux des marques à l’ère du digital et de construire sa stratégie de marque.
Profils intervenant
Expert, coach certifié à l’accompagnement professionnel personnalisé, validé par l’équipe DOXA sur sa capacité à transmettre leur savoir et développer des comportements efficients.
Sessions
INTER (présentiel ou à distance) :
- 29-30 janvier 2024
- 18-19 mars 2024
- 16-17 mai 2024
- 08-09 juillet 2024
- 29-30 août 2024
- 12-13 septembre 2024
- 07-08 novembre 2024
- 10-11 décembre 2024
INTRA (présentiel ou à distance) :
Accompagnement individuel (présentiel ou à distance)
- Toute l’année
- Toute l’année
Accessible aux personnes en situation handicap.Objectifs pédagogiques
- Définir les fondamentaux de sa marque
- Maitriser les outils et méthodes pour développer une identité de marque forte
- Identifier les attentes des cibles
- Repérer les différentes cibles de la marque et les canaux adéquats
- Elaborer sa stratégie de marque à travers un plan d’action concret
Programme de formation
JOUR 1
INTRODUCTION : QU’EST-CE QU’UNE MARQUE ?
- Les différentes définitions possibles
- Les multiples facettes de la marque dans le monde d’aujourd’hui
FORMALISER UNE PLATEFORME DE MARQUE
- Présentation d’outils pertinents : Brand Key, Diamant de marque,
- Prisme de Marque, Brand Ladder
- Avantages/Inconvénients, exemples
- Feedback du groupe sur le modèle le plus adapté à sa situation
LES BONNES QUESTIONS A SE POSER POUR DEFINIR LA « PROPOSITION DE VALEUR » DE LA MARQUE
- L’arène stratégique
- Les caractéristiques
- Les différentes cibles
- Les bénéfices à mettre en avant pour chaque cible
- Les preuves
- Les éléments différenciants
- Les nouvelles attentes des différents publics cibles. En quoi les crises actuelles changent- elles la donne ?
JOUR 2
DEFINIR LA CIBLE
- Outils d’aide à la segmentation
COMMUNIQUER LA PROPOSITION DE VALEUR DE LA MARQUE
- Les différents canaux possibles
- Les différents types de communication possibles (paid-owned-earned media)
LE PLAN DE COMMUNICATION
- Le plan de communication en 9 questions clés
- Feedback et applicabilité à chaque entité
LA COMMUNICATION MEDIA CLASSIQUE
- Puissance du message et impact
LA COMMUNICATION DIGITALE DE LA MARQUE
- Site internet et visibilité
- Revue rapide des questions clés
LE MARKETING DE CONTENU ET LA COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX
- Chiffres clés
- Types de contenu possibles
- Facteurs clés de succès
- La charte éditoriale
- Approche stratégique et opérationnelle
CONCLUSION : quelles priorités et quel plan d’action pour la marque dans les mois à venir ?
Informations complémentaires
Prérequis
- Aucun
- Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
- Entraînements intensifs
- Quiz liés au plan marketing
- Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle
- Plan d’action individuel
- Test de positionnement en entrée et en sortie de formation
Référence :
Durée :
Prix :
