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Mettre en place sa stratégie de marque
Contexte
Objectifs pédagogiques
Programme de formation
Informations complémentaires
Contexte
Cette formation va vous permettre de comprendre les nouveaux enjeux des marques à l’ère du digital et de construire sa stratégie de marque.
Profils intervenant
Expert, coach certifié à l’accompagnement professionnel personnalisé, validé par l’équipe DOXA sur sa capacité à transmettre leur savoir et développer des comportements efficients.
Sessions
INTER (présentiel ou à distance) :
- 04-05 avril 2023
- 06-07 septembre 2023
INTRA (présentiel ou à distance) :
- Toute l’année
Accompagnement individuel (présentiel ou à distance) :
- Toute l’année
Objectifs pédagogiques
- Définir les fondamentaux de sa marque
- Maitriser les outils et méthodes pour développer une identité de marque forte
- Identifier les insights consommateurs
- Repérer les différentes cibles de la marque et les canaux adéquats
- Elaborer sa stratégie de marque à travers un plan d’action concret
Programme de formation
JOUR 1
ETRE UNE MARQUE AUJOURD’HUI
- Les fondamentaux pour raconter une marque
- La nécessité de la cohérence et de l’authenticité pour les marques
- Les nouvelles attentes et usages du public => segmentation
- Branding à l’ère du numérique: les éléments à réinventer
- Les chiffres clé du digital
- Les réseaux sociaux : la marque à la merci de ses clients pour le pire ou pour le meilleur
IDENTIFIER LES CLES D’UNE MARQUE FORTE
- Les 5 signes
DEFINIR LES CONTENUS
- La ligne éditoriale
- L’ensemble des formats et types de contenus
- Leurs spécificités, leurs avantages et inconvénients
- Les canaux de diffusion pour chaque contenu
JOUR 2
DEFINIR LA CIBLE
- Outils d’aide à la segmentation
- Eléments permettant de comprendre la cible
DIAGNOSTIQUER SA MARQUE
- Présentation des méthodes
- Lean Canva
- Prisme de kapferer
- Blason
- SWOT
UTILISER LA STRATEGIE TOMSTER
- Utiliser un template de stratégie pour créer sa stratégie de marque
- Présenter son TOMSTER et débattre sur la faisabilité de ses actions
Informations complémentaires
Prérequis
- Aucun
- Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
- Entraînements intensifs
- Quiz liés au plan marketing
- Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle
- Plan d’action individuel
- Test de positionnement en entrée et en sortie de formation