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Parcours : utiliser les leviers du marketing digital
Contexte
Objectifs pédagogiques
Programme de formation
Informations complémentaires
Contexte
Ce parcours de formation vous permettra de comprendre les bases, les enjeux et les différents leviers du marketing digital, d’acquérir une solide culture des bases et des prérequis, d’apprendre à mettre en place une stratégie de marketing digital à travers tous les leviers du digital.
Profils intervenant
Expert, coach certifié à l’accompagnement professionnel personnalisé, validé par l’équipe DOXA sur sa capacité à transmettre leur savoir et développer des comportements efficients.
Sessions
INTER (présentiel ou à distance) :
- 28 au 31 janvier 2025
- 18 au 21 mars 2025
- 13 au 16 mai 2025
- 08 au 11 juillet 2025
- 26 au 30 août 2025
- 09 au 12 septembre 2025
- 04 au 07 novembre 2025
- 09 au 12 décembre 2025
INTRA (présentiel ou à distance) :
- Toute l’année
Accompagnement individuel (présentiel ou à distance) :
- Toute l’année
Accessible aux personnes en situation handicap.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre en quoi le digital transforme le marketing
- Connaitre tous les leviers du marketing digital et savoir les utiliser
- Bâtir une stratégie de marketing digital organisée et cohérente par rapport à un brief précis, en reprenant intelligemment les leviers étudiés
Programme de formation
Demi-journée introductive
CONFERENCE DE LANCEMENT SUR LA TRANSFORMATION DIGITALE (3h30)
- Les différentes ruptures engendrées par le digital
- Impacts de la transformation digitale sur le marketing
- Présentation du parcours
Jour 1
INTRODUCTION AU MARKETING DIGITAL ( 5 SUJETS DE 1H30)
- Stratégie de marketing digital, enjeux et genèse
- Le web social
- Comment optimiser son site web
- Faire du référencement naturel – SEO
- Comment générer du trafic en ligne
- Culture Digitale
Jour 2 et 3
TRAVAILLER EN INTELLIGENCE AVEC SON AGENCE
- Rédiger et structurer son brief
- Les critères d’analyse d’une solution digitale : les questions pertinentes à poser
- Construire ou proposer un rétro planning avec suivi des KPIs
- Suivre l’avancée des étapes réalisées par l’agence
INTRODUCTION A L’ECOSYSTEME DIGITAL
- Retour sur les 7 disciplines du marketing digital (display, performance, mobile, data, social, search, content)
DE LA MESURE SUR LE DIGITAL A LA FIXATION D’OBJECTIFS
- Les 3 systèmes de mesure sur le digital
- Savoir fixer des objectifs clairs pour ses campagnes d’activation (Atelier)
- Collecter les insights clients et consommateurs
- Construire un tunnel de conversion pour suivre le parcours client
QUEL CONTENU POUR QUELLE CIBLE
- Atelier persona
- Adresser les bons contenus sur les bonnes cibles
LES 5 DISCIPLINES D’ACTION EN COMMUNICATION DIGITALE
- Atelier de construction d’une stratégie de communication digitale
Informations complémentaires
Prérequis
- Aucun
Moyens pédagogiques
- Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
- Entraînements intensifs
- Quiz liés au plan marketing
Matériel pédagogique
- Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle
Modalités d’évaluation
- Plan d’action individuel
- Test de positionnement en entrée et en sortie de formation
Référence :
Durée :
Prix :
