Maîtriser les référencements naturel (SEO) et payant (SEA)

Accessible aux personnes en situation handicap.

• Identifier l’intérêt et les enjeux d’un site web lisible et bien référencé
• Maîtriser les attentes de Google pour s’y conformer
• Développer une stratégie se basant sur les référencements naturel (SEO) et payant (SEA)
• Générer des performances de connexion
• Comprendre l’intérêt du référencement payant par rapport aux leviers existants
• Paramétrer des campagnes ADS et évaluer leurs performances

Jour 1

ASSURER LA LISIBILITE DE SON SITE INTERNET : LA STRATEGIE DE REFERENCEMENT NATUREL

• Adapter son site ou l’UX design : lisibilité
• Comprendre qui on est
• Comprendre ce que l’on propose
• Optimiser son site :
  – Vitesse d’exécution
  – Stratégie mobile
  – Indexation des pages
• Optimiser les pages :
  – Cocons sémantiques
  – Les fondamentaux
• Animer des rubriques
• Réaliser et renforcer les contenus (inbound marketing)
• Créer des liens internes (CTA)

TRAVAILLER LA VISIBILITE DE SON SITE INTERNET POUR CREER DU TRAFIC

• Comprendre le référencement et ses enjeux
• Référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization) versus référencement payant (SEA – Search Engine Advertising)
• Intégrer les évolutions des moteurs de recherche
• Améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche
• Comprendre les résultats affichées par le moteur de recherche (SERP) : résultats naturels et autres informations
• Etudier les aspects techniques
  – Aider Google à découvrir les pages
• Etudier les aspects structurels
  – Définir des cocons sémantiques
• Etablir une stratégie de contenu
  – Rechercher la pertinence
  – Connaître les bonnes pratiques
• Assurer la popularité de son site
  – Création de liens partagés
• Créer son Google my Business

Jour 2

COMPRENDRE LES LEVIERS PAYANTS : LA STRATEGIE DU REFERENCEMENT PAYANT

• Lister les canaux de communication
• Définir les objectifs : acquisition, fidélité, marque
• Adapter la stratégie de communication selon objectifs
• Choisir des campagnes organiques vs payantes
• Comprendre les évolutions de la publicité digitale

METTRE EN PLACE LE REFERENCEMENT PUBLICITAIRE

• Présenter google ads
• Renforcer sa visibilité
• Comprendre les avantages
• Présenter les canaux google

CREER DES CAMPAGNES GOOGLE ADS

• Présenter outil Keywordplanner
• Définir les actions selon objectifs
• Présentation des différentes étapes
• Identifier les cibles géolocalisées
• Identifier les cibles comportementales
•  Création de campagnes
• Création des groupes de publicités
• Campagnes dynamiques
• Comprendre les résultats via GA
• Arbitrer et optimiser les paramétrages
• Comparer les résultats avec les autres leviers

Prérequis

• Aucun

Moyens pédagogiques

• Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
• Entraînements intensifs

Matériel pédagogique

• Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle

Modalités d’évaluation

• Plan d’action individuel
• Test de positionnement en entrée et en sortie de formation