Rédiger un argumentaire percutant

Jour 1

S’INTERROGER SUR LA COMMUNICATION ÉCRITE

• Comprendre son rapport à l’écrit
• Etablir une analyse SWOT de ses forces et faiblesses à l’écrit
• Identifier ses axes d’amélioration
• Valoriser ses atouts
• Maîtriser les règles essentielles de la communication à l’écrit

PREPARER UNE ARGUMENTATION

• Repérer les différents types d’argumentation
• Etre stratège sans manipuler
• Se poser les bonnes questions : – La cible : convaincre qui ? – L’objectif : dans quel but ? – Le timing : à quel moment ?

LES FONDAMENTAUX DE L’ARGUMENTATION

• Les composantes de l’argumentaire
• La stratégie d’argumentation
• Les composantes de l’argumentaire :Bâtir un plan efficace : le plan SPRI, le plan chronologique, le plan crescendo…Utiliser un fil rouge dans l’argumentation avec le Storytelling

Jour 2

LES TECHNIQUES RÉDACTIONNELLES DE L’ARGUMENTATION

• Utiliser la matrice d’analyse et de sélection des argumentaires
• La règle journalistique des 5W
• La pyramide inversée

CONVAINCRE PAR DES MOTS PUISSANTS

• Préparer ses arguments
• Choisir un vocabulaire adapté et percutant
• Faire preuve de clarté
• Faire preuve de crédibilité dans son argumentaire

MANIER LA STYLISTIQUE POUR RENFORCER SON ARGUMENTATION

• Manier l’humour à bon escient
• Choisir des anecdotes adaptées
• Utiliser les figures de styles, oxymores, métaphores
• Illustrer de preuves (faits vérifiables, études de cas,données statistiques…)