Mettre en place sa stratégie de marque

JOUR 1

INTRODUCTION : QU’EST-CE QU’UNE MARQUE ?

• Les différentes définitions possibles
• Les multiples facettes de la marque dans le monde d’aujourd’hui

FORMALISER UNE PLATEFORME DE MARQUE

• Présentation d’outils pertinents : Brand Key, Diamant de marque,Prisme de Marque, Brand Ladder
• Avantages/Inconvénients, exemples
• Feedback du groupe sur le modèle le plus adapté à sa situation

LES BONNES QUESTIONS A SE POSER POUR DEFINIR LA « PROPOSITION DE VALEUR » DE LA MARQUEL’arène stratégique

• Les caractéristiques
• Les différentes cibles
• Les bénéfices à mettre en avant pour chaque cible
• Les preuves
• Les éléments différenciants
• Les nouvelles attentes des différents publics cibles. En quoi les crises actuelles changent- elles la donne ?

JOUR 2

DEFINIR LA CIBLE

• Outils d’aide à la segmentation

COMMUNIQUER LA PROPOSITION DE VALEUR DE LA MARQUE

• Les différents canaux possibles
• Les différents types de communication possibles (paid-owned-earned media)

LE PLAN DE COMMUNICATION

• Le plan de communication en 9 questions clés
• Feedback et applicabilité à chaque entité

LA COMMUNICATION MEDIA CLASSIQUE

• Puissance du message et impact

LA COMMUNICATION DIGITALE DE LA MARQUE

• Site internet et visibilité
• Revue rapide des questions clés

LE MARKETING DE CONTENU ET LA COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX

• Chiffres clés
• Types de contenu possibles
• Facteurs clés de succès
• La charte éditoriale
• Approche stratégique et opérationnelle
• CONCLUSION : quelles priorités et quel plan d’action pour la marque dans les mois à venir ?