L'IA au service de la communication et du marketing

JOUR 1

MODULE 1 — Identifier les usages IA utiles en communication et marketing

• Distinguer IA générative, automatisation et outils d'aide à la création
• Identifier les usages pertinents : rédaction web, posts sociaux, newsletters, briefs, SEO, campagnes, reporting
• Repérer les gains possibles : idéation, structuration, déclinaison, reformulation, synthèse, personnalisation
• Identifier les risques : contenus inventés, biais, ton inadapté, droits, sources, image de marque

Atelier — Cartographie des usages IA marketing : repérer ses activités chronophages et les usages IA pertinents.

MODULE 2 — Cadrer ses prompts selon la cible, le ton et le canal

• Structurer un prompt marketing : objectif, cible, message, ton, canal, format, contraintes
• Adapter une demande selon le support : LinkedIn, newsletter, article, email, page web, campagne interne
• Intégrer une ligne éditoriale et un vocabulaire de marque
• Produire plusieurs angles de communication à partir d'un même message

Atelier — Prompt cookbook marketing : créer ses premiers prompts réutilisables.

MODULE 3 — Installer l'IA dans son workflow éditorial et marketing

• Passer de l'idée au brief, puis du brief au contenu
• Organiser la production : sujet, objectif, cible, canal, calendrier, validation
• Utiliser l'IA pour préparer un planning éditorial
• Définir les points de contrôle : conformité, promesse, ton, preuves, sources, validation

Atelier — Workflow éditorial augmenté : construire un mini-processus de production de bout en bout.

JOUR 2

MODULE 4 — Produire des contenus adaptés aux formats et aux objectifs

• Créer des briefs efficaces pour générer des contenus exploitables
• Produire différents formats : articles, posts, newsletters, accroches, pages web, scripts courts
• Analyser les mots-clés, intentions de recherche et angles SEO avec l'IA
• Créer des plans de contenus optimisés

Atelier — Contenus marketing optimisés : produire un contenu complet à partir d'un brief, puis l'optimiser.

MODULE 5 — Concevoir une campagne sociale multicanale avec l'IA

• Définir l'objectif d'une campagne : notoriété, engagement, conversion, événement, lancement produit
• Générer un concept de campagne et ses messages clés
• Construire un calendrier éditorial
• Adapter les messages selon les plateformes

Atelier — Campagne sociale complète : concevoir une mini-campagne adaptée à un produit, événement ou message interne.

MODULE 6 — Fluidifier ses productions marketing récurrentes

• Identifier les productions répétitives : posts, newsletters, comptes rendus de campagne, briefs, reportings
• Créer des modèles de prompts et briefs réutilisables
• Automatiser certaines étapes : reformulation, adaptation de format, synthèse, calendrier, reporting
• Mesurer les gains de temps et la qualité perçue

Atelier — Système de production marketing avec IA : prompt cookbook, templates de briefs, calendrier éditorial, règles de validation et workflow.

Votre boîte à outils IA prête à l'emploi

• Prompt cookbook personnalisé pour la communication et le marketing
• Templates de briefs pour générer différents contenus
• Guide d'optimisation SEO avec l'IA
• Modèles de calendriers éditoriaux