Partagez sur les réseaux
Durée:  2 jours (14 heures)
Tarifs:  1 390 € HT /personne ( Supports pédagogiques offerts )

Prochaines sessions

  • 19 et 20 Mars 2020
  • 18 et 19 Juin 2020
  • 15 et 16 Octobre 2020

. Interentreprises

. Intra-entreprises

. individuelle

Marketing - Communication

Stratégie de marque et insights

Objectifs

Comprendre les nouveaux enjeux des marques à l’ère du digital, construire sa stratégie de marque.

Public

Avoir une culture média de base.

Etre capable de:

  • Définir les fondamentaux de sa marque,
  • Construire son “brand Canevas” ( plateforme de marque),
  • Identifier les insights consommateurs.

Moyens pédagogiques

  • OUTILS : supports powerpoint, logiciel de partage,
  • MÉTHODES : blended learning = mélange de cours présentiels, d’ateliers pratiques et d’échanges / interactions avec les apprenants.

Programme de formation

STRATÉGIE DE MARQUE
  • Les fondamentaux pour raconter une marque : récit de marque, mythes,
  • Branding à l’ère du numérique: les éléments à réinventer,
  • Les nouveaux modes d’expression de la marque Méthode de construction de la marque (Brand Canvas).
INSIGHT
  • Définition d’un insight,
  • Insight et tendances,
  • Identification des insights : parcours consommateurs, cartes d’empathie… ,
  • Déploiement des insights.