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Marketing - Communication

Parcours certifiant marketing digital

Objectifs

Comprendre les bases, les enjeux et les différents leviers du marketing digital, acquérir une solide culture des bases et des prérequis, apprendre à mettre en place une stratégie de marketing digital à travers tous les leviers du digital.

Public

Toute personne souhaitant se mettre à niveau en marketing digital.

Etre capable de:

  • Comprendre en quoi le digital transforme le marketing,
  • Connaitre tous les leviers du marketing digital et savoir les utiliser,
  • Bâtir une stratégie de marketing digital organisée et cohérente par rapport à un brief précis, en reprenant intelligemment les leviers étudiés.

Moyens pédagogiques

  • OUTILS : MOOC, supports powerpoint, logiciel de partage.
  • MÉTHODES : blended learning = mélange de cours présentiels, cours en ligne, ateliers de mise en pratique, et passage d’une certification.

Programme de formation

Conférence de lancement sur la transformation digitale (1h30)
  • Les différentes ruptures engendrées par le digital,
  • Impacts de la transformation digitale sur le marketing,
  • Présentation du parcours.
MOOC marketing digital (6 sujets de 1h30 )
  • Stratégie de marketing digital, enjeux et genèse,
  • Le web social,
  • Comment optimiser son site web,
  • Comment générer du trafic en ligne,
  • Enjeux d’un monde mobile,
  • Culture Digitale.
Cours présentiels : Construire une stratégie de marketing digital (2 jours)
1. Introduction à l’écosystème digital
  • Retour sur les 7 disciplines du marketing digital (display, performance, mobile, data, social, search, content)
2. De la mesure sur le digital à la fixation des objectifs
  • Les 3 systèmes de mesure sur le digital,
  • Savoir fixer des objectifs clairs pour ses campagnes d’activation (Atelier),
  • Collecter les insights clients et consommateurs.
3. Quel Contenu pour quelle cible ?
  • Atelier persona,
  • Adresser les bons contenus sur les bonnes cibles.
4. Les 5 disciplines d’action en communication digitale 5. Atelier de construction d’une stratégie de communication digitale