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Durée:  2 jours (14 heures)
public Public:  Toute personne ayant un rôle dans la stratégie de la marque
public Disponible en: 
Inter-entreprise
Intra-entreprise
Acompagnement individuel
public Objectifs pédagogiques: 
  • Définir les fondamentaux de sa marque
  • Maitriser les outils et méthodes pour développer une identité de marque forte
  • Identifier les insights consommateurs
  • Repérer les différentes cibles de la marque et les canaux adéquats
  • Elaborer sa stratégie de marque à travers un plan d’action concret
Présentiel
ou à distance
Stratégie marketing

Mettre en place sa stratégie de marque

MKG03

Contexte

Cette formation va vous permettre de comprendre les nouveaux enjeux des marques à l’ère du digital et de construire sa stratégie de marque.

Dates session INTER (Paris 2ème arrondissement)

  • 06-07/04/2021
  • 20-21/09/2021

Tarifs session INTER-entreprise

1280 € par participant en présentiel ou en classe virtuelle
Groupe 1 à 10 personnes

Prérequis

Aucun

Programme de formation

JOUR 1
ETRE UNE MARQUE AUJOURD'HUI
  • Les fondamentaux pour raconter une marque
  • La nécessité de la cohérence et de l’authenticité pour les marques
  • Les nouvelles attentes et usages du public => segmentation
  • Branding à l’ère du numérique: les éléments à réinventer
  • Les chiffres clé du digital
  • Les réseaux sociaux : la marque à la merci de ses clients pour le pire ou pour le meilleur
IDENTIFIER LES CLES D'UNE MARQUE FORTE
  • Les 5 signes
DEFINIR LES CONTENUS
  • La ligne éditoriale
  • L’ensemble des formats et types de contenus
  • Leurs spécificités, leurs avantages et inconvénients
  • Les canaux de diffusion pour chaque contenu
 
JOUR 2
DEFINIR LA CIBLE
  • Outils d’aide à la segmentation
  • Eléments permettant de comprendre la cible
DIAGNOSTIQUER SA MARQUE
  • Présentation des méthodes
    • Lean Canva
    • Prisme de kapferer
    • Blason
    • SWOT
UTILISER LA STRATEGIE TOMSTER
  • Utiliser un template de stratégie pour créer sa stratégie de marque
  • Présenter son TOMSTER et débattre sur la faisabilité de ses actions

Moyens pédagogiques

  • Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
  • Entraînements intensifs
  • Travail sur les outils utilisés et les actions mises en place par les participants

Matériel pédagogique

Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle

Modalités d'évaluation

  • Plan d’action individuel
  • Test de positionnement en entrée et en sortie de formation