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Durée:  2 jours (14 heures)
public Public:  Toute personne devant produire un écrit pour le web
public Disponible en: 
Inter-entreprise
Intra-entreprise
Acompagnement individuel
public Objectifs pédagogiques: 
  • Identifier l’intérêt et les enjeux d’un site web lisible et bien référencé
  • Maîtriser les attentes de Google pour s’y conformer
  • Développer une stratégie se basant sur les référencements naturel (SEO) et payant (SEA)
  • Générer des performances de connexion
  • Comprendre l’intérêt du référencement payant par rapport aux leviers existants
  • Paramétrer des campagnes ADS et évaluer leurs performances
Présentiel
ou à distance
Webmarketing

Maîtriser les référencements naturel (SEO) et payant (SEA)

MKG18

Contexte

Cette formation va vous permettre de renforcer vos compétences et vos savoirs faire en référencements naturel (SEO) et payant (SEA), incontournables pour être visibles sur les moteurs de recherche Web.

Dates sessions INTER (Paris 2ème arrondissement)

Formation réalisée uniquement en INTRA-entreprise

Tarifs session INTER-entreprise

Nous contacter

Prérequis

Aucun

Programme de formation

Jour 1
ASSURER LA LISIBILITE DE SON SITE INTERNET : LA STRATEGIE DE REFERENCEMENT NATUREL
  • Adapter son site ou l’UX design : lisibilité
  • Comprendre qui on est
  • Comprendre ce que l’on propose
  • Optimiser son site :
    • Vitesse d’exécution
    • Stratégie mobile
    • Indexation des pages
  • Optimiser les pages :
    • Cocons sémantiques
    • Les fondamentaux
  • Animer des rubriques
  • Réaliser et renforcer les contenus (inbound marketing)
  • Créer des liens internes (CTA)
TRAVAILLER LA VISIBILITE DE SON SITE INTERNET POUR CREER DU TRAFIC
  • Comprendre le référencement et ses enjeux
  • Référencement naturel (SEO - Search Engine Optimization) versus référencement payant (SEA - Search Engine Advertising)
  • Intégrer les évolutions des moteurs de recherche
  • Améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche
  • Comprendre les résultats affichées par le moteur de recherche (SERP) : résultats naturels et autres informations
  • Etudier les aspects techniques
Aider Google à découvrir les pages
  • Etudier les aspects structurels
Définir des cocons sémantiques
  • Etablir une stratégie de contenu
Rechercher la pertinence Connaître les bonnes pratiques
  • Assurer la popularité de son site
Création de liens partagés
  • Créer son Google my Business
 
Jour 2
COMPRENDRE LES LEVIERS PAYANTS : LA STRATEGIE DU REFERENCEMENT PAYANT
  • Lister les canaux de communication
  • Définir les objectifs : acquisition, fidélité, marque
  • Adapter la stratégie de communication selon objectifs
  • Choisir des campagnes organiques vs payantes
  • Comprendre les évolutions de la publicité digitale
METTRE EN PLACE LE REFERENCEMENT PUBLICITAIRE
  • Présenter google ads
  • Renforcer sa visibilité
  • comprendre les avantages
  • Présenter les canaux google
CREER DES CAMPAGNES GOOGLE ADS
  • Présenter outil Keywordplanner
  • Définir les actions selon objectifs
  • Présentation des différentes étapes
  • Identifier les cibles géolocalisées
  • Identifier les cibles comportementales
  • création de campagnes
  • création des groupes de publicités
  • campagnes dynamiques
  • Comprendre les résultats via GA
  • Arbitrer et optimiser les paramétrages
  • Comparer les résultats avec les autres leviers

Moyens pédagogiques

  • Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
  • Entraînements intensifs

Matériel pédagogique

Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle

Modalités d'évaluation

  • Plan d’action individuel
  • Test de positionnement en entrée et en sortie de formation