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Durée:  2 jours (14 heures)
public Public:  Toute personne amenée à rédiger des textes
public Disponible en: 
Inter-entreprise
Intra-entreprise
Acompagnement individuel
public Objectifs pédagogiques: 
  • Comprendre les enjeux et particularités du marketing digital
  • Comprendre l’impact du e-marketing sur les ventes
  • S’initier aux différentes particularités du e-marketing : site Web, réseaux sociaux, mobile
  • Identifier les facteurs clés de réussite d’un e-marketing performant
  • Organiser un événement en ligne avec l'outil de visio conférence, le plan de communication et les KPI adaptés
  • Élaborer un plan marketing digital et social
Présentiel
ou à distance
Marketing et communication digitales, réseaux sociaux

Elaborer une stratégie marketing digital: fondamentaux et nouvelles tendances

MKG07

Contexte

Cette formation vous permettra de comprendre les enjeux et particularités du marketing digital, d’identifier les facteurs clés de réussite d’un e-marketing performant et de mesurer les résultats de vos actions digitales.

Dates sessions INTER (Paris 2ème arrondissement)

  • 08-09/02/2021
  • 12-13/04/2021
  • 17-18/06/2021
  • 26-27/08/2021
  • 25-26/10/2021
  • 06-07/12/2021

Tarifs session INTRA

1280 € par participant en présentiel ou en classe virtuelle
Groupe 1 à 10 personnes

Prérequis

Aucun

Programme de formation

Jour 1
COMPRENDRE LES ENJEUX ET LES PERSPECTIVES DU WEB EN MARKETING
  • Identifier les nouveaux usages du digital
  • Comprendre les internautes comme des acteurs de leur communication
  • Intégrer les évolutions technologiques : web 2,0, 3,0, réseaux sociaux, smartphones, tablettes…
  • Connaître les comportements et attitudes des consommateurs via les nouvelles technologies :
  • Le e-commerce
  • La e-communication: sites, forum, applis mobile/tablettes, réseaux sociaux
  • Les profils des e-consommateurs
  • Maîtriser les notions de Web Social, Web collectif…
CONCEVOIR ET MAINTENIR UN SITE PERFORMANT
  • Définir les objectifs de son site
  • Assurer l’efficacité de sa page d’accueil
  • Animer un site : la navigation, le netchandising, le parcours de persuasion…
  • Intégrer les innovations technologiques : la vidéo, la navigation, le rich média…
  • Animer son site pour générer du trafic, des leads, des ventes
  • Identifier les facteurs clés de succès pour un meilleur taux de clics
Jour 2
ORGANISER DES EVENEMENTS A DISTANCE
  • Maîtriser les étapes clés pour construire un événement en ligne : tendances, plan de communication, outils, budget prévisionnel et ROI attendu
  • Assurer la promotion et le suivi d’un évènement en ligne : mise en forme des posts et choix des canaux de communication pour optimiser le nombre de participants
  • Etablir et suivre un rétroplanning
ETABLIR UN PLAN DIGITAL ET SOCIAL
Les règles du web Les 4 étapes de la relation client :

Awareness
Perception
Trust
Reputation
Mesurer la performance de ses actions

Moyens pédagogiques

  • Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
  • Entraînements intensifs

Matériel pédagogique

Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle

Modalités d'évaluation

  • Plan d’action individuel
  • Test de positionnement en entrée et en sortie de formation