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Durée:  2 jours (14 heures)
public Public:  Responsable marketing, responsable communication, chef de produit, chef de PME, TPE…
public Disponible en: 
Inter-entreprise
Intra-entreprise
Acompagnement individuel
public Objectifs pédagogiques: 
  • Mettre en œuvre le plan de marketing
  • Connaître l’ensemble des techniques et méthodes pour atteindre les objectifs du plan opérationnel
  • Mettre en place un marketing de contenus pour optimiser le tunnel de conversion
  • Intégrer tous les leviers dont les réseaux sociaux dans sa stratégie d‘Inbound marketing
  • Piloter et mesurer l’efficacité des actions d‘Inbound marketing
Présentiel
ou à distance
Marketing opérationnel

Déployer le plan marketing opérationnel

MKG06

Contexte

Cette formation va vous accompagner dans le déploiement  du plan opérationnel Marketing, à la suite de la définition du plan marketing stratégique et la mise en place des KPIs.

Dates sessions INTER (Paris 2ème arrondissement)

Formation réalisée uniquement en INTRA-entreprise

Tarifs session INTRA

Nous contacter

Prérequis

Aucun

Programme de formation

JOUR 1
SE REMEMORER QUELQUES DÉFINITIONS
  • Marketing digital
  • Marketing de contenu
  • Inbound Marketing
COMPRENDRE LE PLAN STRATÉGIQUE
  • Le contexte de l’entreprise
  • Le marché actuel du persona
  • Les objectifs stratégiques de l’entreprise
  • Les actions et résultats N-1
MAITRISER LE PLAN DE MARKETING OPÉRATIONNEL
  • Déclinaison du plan stratégique : définir les objectifs opérationnels
  • Définir des objectifs chiffrés
    • Méthode SMART
    • KPIs
  • Définir les actions à mettre en place en Inbound Marketing
    • Comprendre le tunnel de conversion
    • Définir le parcours client
    • Créer des contenus pour accompagner le prospect
      • Support
      • Contenu Premium
      • Charte Graphique
 
JOUR 2
OPTIMISER LES ÉTAPES DE CONVERSION
  • Convertir des prospects en clients
    • Communication digitale
    • Emailing
    • Site internet
    • Call to action
  • Fidéliser ses clients
  • Construire un planning éditorial pour optimiser votre stratégie
INTÉGRER LES RÉSEAUX SOCIAUX DANS VOTRE STRATÉGIE
  • Les clés de succès sur les réseaux sociaux
  • Focus sur LinkedIn
    • Construire un profil efficace
    • Optimiser sa visibilité & développer sa communauté
    • Exploiter les actions mises en œuvre & identifier de nouveaux projets sur les comptes clés
CONSTRUIRE UN TABLEAU DE BORD
  • Définir les KPIs pour mesurer l’efficacité des actions
  • Construire et organiser son tableau de bord
    • Budget annuel par campagne
    • Atteinte des objectifs à mi-année
  • Révision du plan opérationnel

Moyens pédagogiques

  • Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
  • Entraînements intensifs
  • Travail sur les outils utilisés et les actions mises en place par les participants

Matériel pédagogique

Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle

Modalités d'évaluation

  • Plan d’action individuel
  • Test de positionnement en entrée et en sortie de formation