GÉRER UNE COMMUNICATION SUR LES RESEAUX : LES ENJEUX ACTUELS
- Intégrer les données des internautes
- Gérer les aspects juridiques : CNIL rgpd
- Intégrer les nouveaux écrans : mobiles, tablettes…
- Intégrer les médias sociaux Atouts et limites de la communication par réseaux sociaux
DÉFINIR LA LIGNE EDITORIALE
- Définir les objectifs de son article dans un environnement multicanal
- Identifier les spécificités des articles sur Linkedin
- Réaliser un benchmark concurrentiel
- Réaliser un benchmark des articles plébicités par ses cibles prioritaires
- Étudier les attentes des cibles et les hiérarchiser
- Définir son mix relationnel par cible
SUIVRE LES BONNES PRATIQUES POUR RÉUSSIR SON ARTICLE : LES ÉTAPES
- Segmenter ses relations
- Assurer la délivrabilité selon les critères prédéfinis
- Identifier les meilleurs moments pour optimiser le ROI des envois
- Optimiser le cercle vertueux expéditeur-objet-accroche-action
- Multiplier les liens utiles et les zones cliquables
- Gérer la continuité des articles avec les pages d’atterrissage
- Intégrer les rebonds sur les autres canaux
- Optimiser la collecte et développer sa base de contacts
- Concevoir les bons contenus
- Respecter les valeurs et la charte graphique de son entreprise
MESURER L’EFFICACITÉ DES ARTICLES POSTES
- Comprendre les indicateurs de performance
- Réaliser un tableau de bord de suivi
- Identifier les “j’AIME” et ceux qui sont véritablement intéressés
- Optimiser le processus d’analyse
- Identifier les raisons de désintérêts en analysant les commentaires
- Optimiser le processus de désinscription
- Réaliser un centre de préférences
ORGANISER LES RESSOURCES POUR RÉUSSIR SES COMMUNICATIONS SUR LES RESEAUX SOCIAUX
- Faire le choix d’un routeur et d’un logiciel online pour programmer ses articles
- Travailler avec une agence
- Définir une organisation en interne pour l’écriture des articles
- S’appuyer sur les ressources internes pour relayer les articles, stimuler les commentaires
