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Durée:  2 jours (14 heures)
public Public:  Responsable marketing, responsable communication, chef de produit, chef de PME, TPE…
public Disponible en: 
Inter-entreprise
Intra-entreprise
Acompagnement individuel
public Objectifs pédagogiques: 
  • Bien appréhender la notion de KPI dans le domaine marketing
  • Construire un plan marketing en choisissant des outils pertinents
  • Contrôler les résultats via des indicateurs et tableaux de bord
  • Défendre le plan marketing
  • Fédérer vos équipes autour du plan
Présentiel
ou à distance
Stratégie marketing

Bâtir son plan marketing et suivre sa réalisation avec des KPI pertinents

MKG01

Contexte

Cette formation vous permettra de concevoir la stratégie marketing, d’élaborer un plan marketing en cohérence avec le projet stratégique de l’entreprise, de valider ses étapes et sa cohérence et de défendre votre plan Marketing.  

Dates sessions INTER (Paris 2ème arrondissement)

  • 25-26/01/2021
  • 15-16/03/2021
  • 09-10/09/2021
  • 02-03/11/2021
  • 02-03/12/2021

Tarifs session INTRA

1280 € par participant en présentiel ou en classe virtuelle
Groupe de 1 à 10 personnes

Prérequis

Aucun

Programme de formation

Jour 1
MAITRISER LES ETAPES DU PLAN MARKETING
  • Les objectifs marketing
  • Les principes généraux du Plan Marketing Opérationnel
  • Le détail des plans d’actions :
    • Les moyens à mettre en œuvre
    • Des actions concrètes et mesurables
  • Le budget prévisionnel
  • Les outils de pilotage
ETABLIR LE PLAN DE COMMUNICATION DIGITALE
Bien utiliser les médias sociaux
  • Les bonnes pratiques
  • La mise en forme des posts : support, contenu
  • Le planning éditorial – prise en main d’outils
Faire rayonner sa marque
  • Développer sa communauté
  • Choisir les bons canaux de communication
  • Générer des leads qualifiés
  • Du client à l’ambassadeur
DETERMINER DES KPIS DIFFERENCIANTS
  • Définir les KEY PERFORMANCE INDICATOR (KPI) en lien avec les objectifs
  • Mettre en place un tableau de suivi et d’analyse des résultats
Jour 2
PROMOUVOIR SON PLAN MARKETING
Déterminer les enjeux de la mise en œuvre du plan pour l’entreprise Identifier les points clés à mettre en avant
PRESENTER LES COMPETENCES A MOBILISER
  • Comment construire une présentation dynamique
    • Choisir les messages à diffuser
    • Identifier son auditoire pour s’y adapter
    • Concevoir un plan détaillé de son support pour structurer ses idées
  • Les bonnes pratiques d’une présentation efficace :
    • Composition, titres et nombre de slides
    • Pertinence de chaque slide
    • Insertion d’images et d’objet
    • Utilisation de diagramme
ARGUMENTER LES BENEFICES QUALITATIFS ET QUANTITATIFS
  • Expliquer les choix des KPIS
  • Présenter Les outils de mesure
  • Etre clair sur les analyses des résultats – communications digitale & classique
FEDERER SON EQUIPE AUTOUR DU PLAN MARKETING
  • Notion d’ »employe advocacy» : des employés engagés
  • Les outils de suivi
  • Les plateformes collaboratives

Moyens pédagogiques

  • Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants
  • Entraînements intensifs
  • Quiz liés au plan marketing

Matériel pédagogique

Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle

Modalités d'évaluation

  • Plan d’action individuel
  • Test de positionnement en entrée et en sortie de formation